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中兴PK华为有助于国产手机突围?

发布时间:2017-12-30

  中兴PK华为​​帮助国内移动取得突破?

  在这个没有撕裂,难以生存的时代,智能手机厂商每一次会议,都将与对手撕裂,以增强自己的力量。中兴通讯21日召开手机发布会,华为成为中兴的目标。短短两个小时的发布会,估计华为已经被贴上了筛选标签。令人惊讶的是,中兴通讯并没有像国内其他手机品牌那样用苹果PK,而是标准的华为,这不禁让人惊叹。多年来,中兴通讯与华为在市场竞争中几乎没有冲突,是两个同样的竞争对手。这次发布会反复华为华为,真发人深思。据悉,7月21日中兴发布的AXON是高端商务旗舰,定价近4000元,是中兴通讯进入高端市场的雄心。此前,华为以Mate7和P8已经位居高端智能手机市场,中兴通讯自然不能表现出弱点。表面上看,这是中兴通讯和华为之间的一场斗争。在消费市场已经习惯了国产手机品牌的打架,我们不妨从另一个角度来看待对决。中兴通讯和华为在竞争中从不相互厮杀,在高端智能手机市场开始PK,并将国产手机带入高端手机竞争的格局,因为中国人手机品牌早已跟风心态。众所周知,高端手机利润相对丰厚。一旦大量国产手机品牌在高端手机领域竞争,这一转变就是为了改善国产手机利润微薄的尴尬局面,提升国产手机品牌的核心竞争力。多年来的恶性竞争,国产手机品牌已处于生死攸关的边缘。根据市场研究公司Canaccord的报告,今年第一季度,虽然苹果公司销售的全球八大智能手机厂商中不到20%,但其利润占总数的92%,高于65%,比去年同期增长80%,甚至高出不少;在出货方面,国产手机销量占全球手机总销量的40%,利润仅为个位数,与苹果相比,国产手机的利润可谓低迷,对于全国最红的国产手机品牌小米来说,2014年全年利润仅为5.6亿美元。要知道,2014年小米手机销量为6112万台,利润不到1亿美元,如此低廉的利润让小米失去了品牌保费的能力。坦率地说,苹果的巨额利润很大程度上来自品牌溢价。以前的媒体分析说,一部苹果手机的硬件成本大约是1500元左右,而苹果手机的价格通常在5000元左右。回顾国内手机,国内智能手机在激烈的竞争中已经降到了399元的价格范围。一些国内手机品牌即使在新闻发布会上也抛出BOM成本来证明其价格优势。在国产手机看似惊人的销售背后,实际上却是一个亏本赚钱者,这是一个真实而残酷的国产手机写照。一直以来,国内大多数手机品牌都陷入了市场份额,抢占了恶性竞争。从商业角度看,没有利润甚至亏损的国产手机品牌很难在市场上站稳脚跟。尤其是新兴的互联网品牌,如通过营销和炒作获得市场份额的小米,由于缺乏技术积累,落后于国际市场。相比之下,中国酷联积累的技术在摸索中找到了突破。在国际市场上,中兴和华为堪称国内手机品牌的成功典范,已经进入欧美100多个国家。酷派和联想虽然也有专利积累,但收购摩托罗拉的联想更像是帮不了糊涂,在国外酷派市场并没有公开的情况。数据显示,截至今年上半年,中兴手机出货量2600万台,努比亚420万台,华为手机出货量3000万台(不含光荣),利润方面,中兴和华为同样成交,成功进入海外市场后,高端产品的重要性和品牌溢价的重要性,这是中兴高端旗舰智能手机的背景。在新闻发布会上,中兴通讯终端CEO曾学忠表示,AXON是中兴通讯北美团队18个月开发的高端精品手机。同样定义为旗舰,中兴通讯并不是一味硬件叠加,而是会拍照,生活已经全面优化。拥有4K摄像头,快速充电并使用世界首创的抗菌玻璃屏幕客观上来讲,中兴通讯AXON在配置和功能上,完全具备挑战苹果实力的装备,但是中兴通讯与华为的挑战并没有像苹果那样虚构敌人。这意味着,华为成功实现Mate7和P8的溢价后,华为将在品牌溢价水平上与华为竞争。从这个角度来看,虽然中兴和华为都是国内手机品牌中的佼佼者,但在一定程度上将会推动国产手机品牌溢价品牌新的竞争格局。十年前,国内手机品牌一度被国外巨头的技术压力击败。眼下,国产手机品牌还是一味的迷恋价格战和配置战,这无疑是一场危机。诚然,低廉的价格可以让消费者获得临时的利益。但是一味的低价格和亏损,使得国产手机品牌没有资金从事研发,长此以往,国产手机再次沦为代工厂商。目前,中兴通讯向华为提出了AXON高端智能手机的挑战,虽然这可能看起来像是一场噩梦。在如此激烈的竞争中,必将使两大品牌在高端智能手机领域不断加大投入。与此同时,中兴通讯和华为成功为国内手机品牌打出高价之后,也将提醒更多的国产品牌走品牌溢价之路。这是中兴PK华为​​的深远意义。

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2017-12-30

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